中国游客在日购物对象变化 传统三大件被取代

06-07
作者 :
福虼

中国游客在日购物对象变化传统三大件被取代 资料图片:10月,在大阪市内百货店化妆品柜台购物的外国游客。(图片来源:日经中文网) 资料图片 图片来源:日经中文网

  中新网11月25日电 据日经中文网报道,10月起,日本扩大免税对象商品,产生了明显的效果。中国游客用于支付的“银联卡”的结算总额10月份增加到了上年同月的2.3倍。近来,不但购物额正在增加,游客在日本购买商品的对象也正日益发生变化。

  化妆品不在拘泥“资生堂”

  据报道,日本使用银联卡的结算总额今年10月首次突破了300亿日元大关。这一数字在去年7月为100亿日元,而在今年4月刚刚超过了200亿日元。随着日元的贬值,银联卡的结算总额也迅速增加。与此同时,结算单价也呈现上升趋势。2011年仅为2.5万日元左右,但最近超过3万日元。

  对于将从日元贬值中获益的外国游客来说,其购买对象也并不仅限于高额商品。以面向外国人的销售额比例高达10%的东京银座百货店――三越银座店为例,位于地下一层的化妆品销售柜台10月销售额与上年同月相比增加了40%。自10月起,只要超过5000日元而低于50万日元,购买化妆品就能享受消费税免税政策,因此,外国旅游者的集中购买出现了增加。

  报道称,而在化妆品中销售尤其强劲的是一家日本国内厂商ALBION的产品。该公司的化妆品10月份的销量增至上年同月的2.1倍。该品牌最受欢迎的是化妆水“药用SKIN CONDITIONER ESSENTIAL”(330毫升,不含税8500日元)。虽然这款商品原本就受到日本国内顾客的欢迎,但据该公司表示:“很多中国顾客给店员看智能手机上的照片,点名要购买该商品”。

  据悉,以往,说到受中国游客青睐的化妆品,首先会想到“资生堂”。但据日本大型百货店表示:“最近中国游客趋向于购买比较受日本人欢迎的商品”。

  除此之外,和化妆品一样成为免税对象的日用品的销量也迅速增长。例如小林制药商品方面,除了一直受欢迎的儿童退热贴等商品外,可直接涂抹于患部的液体创可贴“SAKAMUKEA”也很热卖。小林制药对此表示:“由于在(中国)当地没有类似商品,在博客等口碑网站上人气迅速扩大。另外由于商品体积很小,所以很多游客会作为礼物买回国送人”。生产SAKAMUKEA的仙台工厂4月份以来将产量较去年同期提高了80%。

  传统“三大件”被取代

  报道指出,日用品的受欢迎程度从日本家电卖场的销售额上也可以略见一斑。在主要经营家电等免税商品的乐购仕(LAOX),从10月的畅销商品类别来看,按数量计算,化妆品位居首位,第2位是医药品,第3位是不锈钢保温杯。

  以前在乐购仕,数码相机、电饭煲和腕表这三样商品被认为是很多中国游客必买的“三大件”日本产品。但是,目前从数量来看,进入10月畅销商品前10位的只有日本产腕表。虽然按金额计算,单价较高的进口腕表、电饭煲和日本产腕表仍占据了前3位,但化妆品已经取代数码相机跃升至第4,不锈钢保温杯也挤进了前10(第9位)。

  在时尚领域,“爱马仕”和“路易威登”等欧洲奢侈品牌的人气依然不减。由于日元大幅贬值,在日本购买这些商品变得很合算。不过,在这其中人气迅速提升的则是日本的本土品牌“三宅一生”(Issey Miyake)。

  在日本全国的高岛屋百货店中,免税商品经销数量10月份排在首位的高岛屋大阪店。从各品牌的销售额来看,三宅一生的销售额超过了瑞士的高档腕表,跃居第3位。其中实现热销的是三宅一生推出的时尚包“BaoBao Issey Miyake”。最畅销款的单价在3万日元左右,与排在前几名的时尚品牌的同类商品相比,价格低了1位数。